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Nos encantan los retos

COMUNICACIÓN CON PERSPECTIVA DE GÉNERO

Desde Teah, un equipo conformado y liderado mayoritariamente por mujeres creemos que aún nos hace falta recorrer un largo camino para lograr la igualdad de género en la comunicación digital, por ello este 8 de marzo día Internacional de las Mujeres queremos compartirte tips y acciones que desde nuestra agencia estamos llevando a cabo para una comunicación con perspectiva de género:

Integramos a más mujeres profesionales dentro de nuestro equipo, quienes participan en la toma de decisión de los procesos creativos aportando a un cambio de óptica para la generación de mensajes inclusivos que crean un impacto positivo en la sociedad.

La educación contínua es un pilar fundamental para formar agentes de cambio y es por esta razón que en Teah llevamos capacitaciones de género desde gerencia administrativa, ejecutivas de cuentas, hasta los departamentos de creatividad, diseño, producción audiovisual y desarrollo web. Esto nos permite continuar apoyando a los objetivos de desarrollo sostenible de la ONU para la construcción de una sociedad más justa e igualitaria desde la comunicación.

Creamos conciencia acerca de la igualdad de género identificando problemáticas, estudiando patrones de conductas violentas en los medios para romper estereotipos y proponer soluciones efectivas a través de campañas y piezas de comunicación digitales.

 

En Teah creemos firmemente que el trabajo de equipo capacitado en género y con mujeres líderes en la toma de decisiones dentro de las agencias de comunicación costarricenses puede generar la suficiente fortaleza para crear proyectos inteligentes más conscientes.

Te mostramos algunos de los proyectos que hemos logrado sacar adelante bajo estas acciones y los premios obtenidos al trabajar bajo una perspectiva de género:

 

LA NUEVA ERA DIGITAL

(Lectura de 2 minutos)

Los tiempos han cambiado y con ello el mundo también, es por eso que es muy importante estar alertas al constante cambio del mundo digital.

Con la llegada del COVID-19 en el año 2020 hemos visto como todas las industrias se han tenido que ir digitalizando cada vez más. 

Cada vez las redes sociales se consolidan más como canales preferidos por los clientes para tener esa interacción. WhatsApp, Facebook y Telegram se encuentran en los primeros lugares de popularidad a nivel global. Instagram no se queda atrás sin embargo va en crecimiento con la posibilidad de llegar por encima Facebook como la plataforma más popular.

Los códigos QR revivieron gracias al Coronavirus ya que esta es una manera fácil para los comercios y empresas para recopilación de datos, ofrecer algún menú de manera digital o bien pagar de manera remota. 

La mayor cantidad de empresas se han sumado a ofrecer una mejor experiencia al cliente, esto implica mejoras en los sitios incluyendo funcionalidades nuevas y demás. Con base a esto es la gran importancia de que cada una de las empresas se adapten a cada cambio para así lograr mantener y captar más usuarios. 

Lo inesperado y masivo que ha sido esta pandemia replanteó la realidad en muchos negocios. Algunas empresas habían venido implementando de manera virtual su negocio sin embargo las empresas tradicionales como bancos o restaurantes presentaron un gran desafío que en lo personal han sacado la tarea adelante a nivel nacional. 

Por ejemplo plataformas de los bancos con mejoras en el internet banking para una mejor funcionalidad o aplicaciones donde deja realizar transacciones directas y fáciles como SINPE Móvil o bien restaurantes aplicando servicios a domicilio por medio de aplicaciones y donde las personas pueden realizar todo desde cada. 

Un gran ejemplo es Walmart Costa Rica como durante la pandemia tuvo que reinventar su sitio web y la manera en cómo realizaba su publicidad para invitar a todas las personas a comprar en línea, cuidarse y además recordarles lo fácil que era utilizar la plataforma de compra. 

La pandemia creó un impulso para que las empresas pudieran acelerar su transformación digital, generando, así mismo, una mayor demanda de servicios tecnológicos y en generar mayor publicidad en las distintas plataformas: Facebook, Google, Programática.

ESTRATEGIAS PARA UNA COMUNICACIÓN INCLUSIVA

(Lectura de 2 minutos)

La comunicación es una necesidad humana fundamental, que nos permite conectar con los demás, por eso como marcas para poder conectar con un público diverso como el que existe en la actualidad debemos hacerlo de una manera inclusiva. Como publicistas y comunicadores, somos responsables de hacer este proceso lo más correcto posible y evitar incurrir en cualquier tipo de violencia simbólica. Sin importar nuestro objetivo, ya sea ventas, brand awareness, tráfico, podemos conectar con diferentes segmentos si nuestro mensaje está redactado y presentado de la manera correcta. 

Algo que está muy presente en el día a día y que puede pasar desapercibido es la violencia simbólica. Este tipo de violencia se ha vuelto invisible, porque a través de los años se ha camuflado en chistes que han reforzado estereotipos hasta normalizarlos. En la publicidad podemos encontrar diferentes tipos de estereotipos como de belleza, sobre oficios y trabajos, machistas, que cosifican los cuerpos, que siguen reforzando esas ideas erróneas en nuestra sociedad. Lo bueno es que cuando ya conocemos cómo se puede presentar la violencia simbólica, podemos identificarla para evitarla a toda costa. Por ejemplo, para una marca de belleza no podemos mostrar solo la belleza canónica que conocemos todos y que vemos en las películas, con cuerpos delgados, altos y blancos, debemos mostrar variedad porque todos los cuerpos son considerados bellos en su diversidad. En este caso el mensaje correcto a comunicar y mostrar es que todos los cuerpos: altos, bajos, gordos, negros, con estrías, celulitis y mil pecas son parte de lo que es considerado hermoso.

Para cuidar nuestra comunicación y hacerla más inclusiva podemos seguir los siguientes consejos:

INCLUYE DIVERSIDAD DE TODO TIPO

Muestra diferentes tipos de cuerpos, géneros, orientación sexual, etnias y discapacidades. Nosotros controlamos el mensaje pero no a quién llega, por eso es ideal poder representar a la mayoría de personas, para que puedan sentir ese vínculo con la comunicación que estamos haciendo. En este tema entra el concepto de interseccionalidad, que nos da a entender que hay diversidad más allá de la diversidad. La interseccionalidad es juntar diferentes variables para conocer perspectivas de vida diferentes, una diferente a la otra, para representar a mayor profundidad lo que es la diversidad. Por ejemplo, podemos tomar la variable del género y juntarla con la variable de la etnia, de esta manera no solo incluimos la realidad de una mujer sino que estamos hablando de una realidad totalmente diferente que es la que vive una mujer indígena. Este concepto de la interseccionalidad es muy valioso porque así podemos crear empatía con más de una realidad, demostrar el gran valor de la diversidad y ser mucho más inclusivos nuestros anuncios. 

EVITEMOS LOS ROLES TRADICIONALES

Este tema se ve principalmente cuando hablamos de género, cuando coloquemos a una persona en nuestra comunicación debemos cuestionarnos si la forma en la que se presenta tendría el mismo efecto si fuese del otro sexo. Basados en eso podemos evitar sesgos sexistas, por ejemplo cuando usamos el azul exclusivamente para los niños o el rosa para las niñas. Reforzar estos roles afecta a largo plazo nuestra sociedad, el caso más común es el de la famosa frase “los hombres son fuertes y las mujeres son débiles”, históricamente esta creencia ha afectado al empoderamiento de las mujeres. 

REFORZAR LOS ROLES ORIENTADOS A LA IGUALDAD

Enfoquémonos en romper estereotipos, presentando diferentes situaciones que no se presentan como “lo normal” en la sociedad. Si nos enfocamos en el género, podemos hablar sobre la corresponsabilidad de las labores domésticas, ¿qué es esto? Es mostrar tanto a hombres como mujeres en las diferentes labores del hogar, por eso si tenemos un producto o servicio dirigido a la limpieza, la cocina o el cuidado de las personas en el hogar no caigamos en solo representar estas acciones con mujeres.

EVITEMOS EL LENGUAJE SEXISTA

El lenguaje es parte de la cultura y la cultura cambia todos los días, por eso debemos comunicarnos para expresar la igualdad. No podemos dejar de lado a un grupo de personas dentro de nuestros mensajes, eso no significa que siempre debemos usar el desdoblamiento de “los” o “las”, podemos usar diferentes palabras para poder incluir a todo tipo de personas.

No es sencillo poder aplicar todos estos conceptos, pero con el tiempo podemos dominarlos y demostrar que en nuestra comunicación LA REPRESENTACIÓN IMPORTA.

ANUNCIOS QUE CELEBRAN A MAMÁ

En la vida de todas las personas sabemos que mamá es la más importante. Las marcas a través de anuncios se unen a la celebración para festejar lo especial que es ella para todos. Algunos spots son emocionales, otros divertidos y los demás enfocados en insights que la caracterizan perfectamente a ellas, como podemos ver en los siguientes anuncios:

GOOGLE

¿En qué se parecen el ayudante de Google y todas las mamás? Pues fácil, ambos han respondido mil y un preguntas que iniciaron con “Oye Mamá/Google”. Este anuncio hace la comparación entre el famoso comando de activación de su asistente virtual y cuando llamamos a mamá para que nos explique algo o pedirles algo. Además resalta ese enorme amor e infinita la paciencia que tienen ellas para responder todas nuestras ocurrencias.

HALLMARK

Hay anuncios que llegan al corazón y luego está este spot de la famosa marca de tarjetas Hallmark. A lo largo del video escuchamos a una hija narrando la carta que le escribió a su madre, agradeciéndole por toda una vida llena de amor y aprendizajes.

HIRUKIDE

Ser madre es un trabajo bastante sacrificado donde se tiene que aprender de todo. Las mamás son las trabajadoras más esforzadas y capaces por las cualidades que tienen, inclusive deberían poder ser parte de nuestro CV porque son ideales para una persona trabajadora. Eso y mucho más podremos ver en la historia que la empresa española Hirukide nos muestra.

P&G

Para aprender y hacernos más fuertes debemos caer primero. Por suerte siempre que caemos están ellas, para motivarnos a volver a intentarlo, a mejorar y a hacerlo mil veces mejor. Ella es nuestra fan #1 y lo hace saber, con su apoyo incondicional y sus sabios consejos que nos hacen seguir adelante.

KFC

Un spot divertido, donde el nuevo Coronel Sanders, tiene una sorpresa sexy para todas las mamás. Solo tienen que verlo para entenderlo.

PYMES & BRANDED CONTENT

(Lectura de 4 minutos)

El formato de branded content, contenido de marca en español, es un contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario, generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella. Este tiene una gran fortaleza que es que permite a las marcas establecer una relación estable con los usuarios,  de una manera no invasiva y más natural. Con el objetivo de contribuir a la formación de los tomadores de decisiones, fomentar las inversiones, facilitar herramientas de venta y, en definitiva, dinamizar el mercado.

Es el formato idóneo para transmitir los valores de la marca y mostrar la cara más humana de la empresa, educando a los consumidores y acompañándolos en todo el proceso hasta lograr la conversión al final. Además es una estrategia que se puede realizar con un presupuesto mucho más económico y accesible para las pequeñas y medianas empresas.

Para crear branded content de una manera correcta y sencilla debemos seguir estos pasos: 

Definir la audiencia

Así podés identificar qué temáticas prefiere y poder decidir el tipo de contenido que puede atraer más a esas personas, qué canales utilizar, etc. Eso permitirá elegir cuáles van a generar más reacciones en redes sociales y aumentar el tráfico orgánico en buscadores (SEO).

Variar contenidos

Si la marca busca activar las métricas a corto plazo es recomendable generar contenidos de entretenimiento innovador y con un tono fresco, usando diferentes formatos y objetivos para captar la atención del público. Algo muy importante a recordar es que los contenidos animados o videos son los que más consumen en las plataformas digitales.

Multicanal

Se puede implementar una estrategia multicanal, que incluye entradas de blog, artículos en torno a preguntas frecuentes sobre un tema específico, juegos y acciones que nos permitan interactuar con la audiencia, podcasts, influencers… De esta manera darle a todos de qué hablar sobre nuestra marca.

Contar historias

Las mejores estrategias de branded content están basadas en el desarrollo de historias protagonizadas por personas. De este modo se “humaniza” la compañía, y se muestra la cara más humana de la marca.

Generar emociones

Este es el ingrediente principal y el principal recurso del storytelling, así logramos que la marca quede asociada a una emoción, cautivando al cliente y despertando su empatía. De esta manera nos situamos en el top of mind del usuario, que seguramente compartirá esos contenidos, y a largo plazo comprará o recomendará los productos o servicios.

Aportar valor añadido

El branded content permite ofrecer un alto valor añadido a los usuarios, ya que propone entretenimiento de manera original, no solo se trata de entregar un contenido útil y relevante. Las marcas que lo consiguen se diferencian claramente de sus competidores, aportando información y entretenimiento, y logrando atraer así a la audiencia.

TENDENCIAS ACTUALES DE DISEÑO PUBLICITARIO

(Lectura de 3 minutos)

Durante el último año hemos tenido que trabajar en conjunto a la pandemia, la cual ha afectado e influenciado diferentes áreas de la publicidad. Y el diseño no se queda por fuera, porque durante este tiempo de incertidumbre ha marcado tendencias que resaltan y reflejan diferentes aspectos que estamos viviendo en esta nueva realidad.

TIPOGRAFÍAS A MANO

Este tipo de fuente hecha a mano o inspirada en la escritura tradicional ha ganado popularidad debido a dos características: la primera es su carácter humano, el cual queremos reflejar más en las marcas, y la segunda es su fácil personalización. Algunas marcas prefieren la cercanía que transmiten estas tipografías y si antes eran usadas como un elemento decorativo, hoy en día tienen mayor presencia. Sobre todo fuentes robustas, coloridas o estilizadas, que suelen evocar un estilo retro y nostálgico.

DOBLE EXPOSICIÓN

Esta técnica consiste en fusionar dos imágenes para generar diversas formas y efectos en una fotografía publicitaria creativa: reflejos, siluetas o composiciones con infinidad de posibilidades. Diferentes proyectos, sobre todo los que son audiovisuales, han utilizado este recurso para transmitir una temática de un mundo distópico.

DISEÑO DE TIPOGRAFÍA CAOS

El diseño de la tipografía estilo caos mezcla el desorden de letras y números, rompiendo las reglas a medida que avanza. Esta tendencia artística en este caso refleja en sus diferentes tipos de distorsiones los tiempos en los que estamos viviendo.

TENDENCIA GRUNGE

El regreso del arte callejero al diseño gráfico es una realidad. El grunge viene de los años noventa y se caracteriza por colores llamativos, es influenciado por las culturas punk y del graffiti, en su momento rompió las reglas del diseño y el “status quo”, ahora viene a introducirse más en la publicidad con el objetivo de experimentar una nueva forma disruptiva de comunicar las marcas. Un estilo que se enfoca en las imperfecciones y las detalla de una manera que es atractiva para el ojo.

Todas estas diferentes tendencias reflejan el caos, el ruido, la falta del factor humano y la distopía de la situación actual que estamos viviendo durante esta pandemia. 

ANUNCIOS DEPORTIVOS QUE NOS LLENAN DE INSPIRACIÓN

Se acercan  los Olímpicos, el evento deportivo más grande del mundo, que a pesar de haber sido pospuesto el año pasado, este 2021 vienen con mucha fuerza y con talentos que esperamos ver desde nuestros hogares. Durante este gran acontecimiento, las empresas deportivas aprovechan para comunicar sus productos y servicios a través de diferentes insights para que cualquier persona, sin importar si es amateur o profesional,  pueda identificarse como lo hicieron las siguientes marcas:

ALIBABA

Todos hemos vivido esos momentos en los que nos sentimos desmotivados porque no hemos logrado lo mismo que los más grandes y reconocidos en nuestra área. Pero no hace falta compararnos porque, a pesar de que nuestras acciones sean menores, igualmente tienen poder. Eso es lo que Alibaba quiere compartir con toda la gente, sean o no deportistas, para inspirarlos a no parar y a seguir acumulando esas pequeñas acciones que seguramente nos darán fruto en el futuro y creará un gran impacto.

NIKE

Para Nike, uno de los líderes de marca del gremio deportivo, no importa si sos malo en el deporte, por eso en este anuncio nos inspiran a lanzarnos a hacer eso que nunca hemos hecho, a disfrutarlo y a seguir intentando. Porque no importa cuantas veces terminemos en el suelo, lo que más importa es levantarse e intentarlo de nuevo.

P&G

P&G nos muestra un lado más emocional del deporte, donde para que el sueño olímpico de un atleta se convierta en realidad debemos ir más allá del rendimiento atlético, y enfocarnos en los momentos de respeto, de extender la mano al otro, de bondad y de compasión. Estas acciones, impulsadas por el amor, nos demuestran que ese es el mejor motor para cumplir nuestras metas. 

TOYOTA

A veces las historias empiezan por imposibles, pero debemos recordar que siempre hay esperanza y fortaleza en todos nosotros, que nos motiva a salir adelante y dar lo mejor. Así es la historia de Jessica Tatiana Long, una atleta paralímpica que venció todas las adversidades para llegar hasta donde está, inspirandonos a creer en nosotros sin importar nuestras circunstancias.

NIKE (M)

Las madres son las atletas más fuertes de todas, eso es lo que Nike Mom nos cuenta en este anuncio. Ellas nos demuestran que son naturalmente atletas porque manejan el dolor, exceden su potencial humano y alcanzan su límite para empujar hasta romper todos los límites posibles y traer el mejor regalo al mundo, el regalo de la vida. 

LA RELACIÓN ENTRE UNA EJECUTIVA DE CUENTAS Y EL CLIENTE

(Lectura de 2 minutos)

Es esencial que los clientes tengan una persona que los guíe y los ayude en sus solicitudes. Ser un ejecutivo de cuentas o Key Account Manager (KAM) no es solamente ser un mensajero, es convertirse en un asesor para el proceso de cualquier campaña y poder analizar los brief antes de crear las campañas, entregando las estrategias ya aterrizadas según los objetivos del cliente. Todo KAM debe tener la capacidad para poder poner en marcha y marcar el norte de todo un equipo interno e integrarlo con la marca.

El rol de servicio en este puesto es muy importante, ya que es quién resuelve los problemas que se van presentando en el camino, encontrando soluciones siempre con el mejor tono y la mejor sonrisa para el cliente sin dejar a un lado la exigencia y coherencia para cada propuesta, sin olvidarse de los objetivos para todos. El cliente debe percibir en todo momento la implicación y profesionalidad de un equipo que trabaja dedicadamente para y con él.

Un KAM necesita ser un vínculo clave entre el cliente y la agencia, además de cumplir con diferentes habilidades para hacer que el trabajo de su equipo fluya:

Debe comunicarse efectivamente con todos, ser claros y no dejar espacio para la duda o confusión al dirigirse a cualquier persona.

Estudiar la marca desde todos sus ángulos, conocer sus conexiones, su historia, posibles amenazas y sus fortalezas.

Poder orquestar diferentes proyectos al mismo tiempo de una manera estratégica para cada cliente.

Deben tener confianza en su trabajo e inspirar el respeto tanto de sus clientes como de sus compañeros de trabajo.

Encontrar un balance para lograr el valor deseado para su cliente, para eso no solo necesitan venderle al cliente, sino también negociar los términos para que ambas partes estén a gusto.

El éxito a largo plazo depende de poder demostrar valor de los proyectos, si conocen valores y porcentajes esperados, o tienen data importante para respaldar sus ideas pueden comunicarse de una manera más efectiva, brindando el valor de sus ofertas tanto estratégica como financieramente a sus clientes.

Una de las preocupaciones más grandes del cliente es no poder tener un colega por parte de la agencia que entienda sus emergencias, lo importante en este punto como KAM es poder: brindarle una pronta solución y brindarle varias propuestas de solución. El objetivo de su labor es dirigir el trabajo y el esfuerzo de todos los que intervienen, lograrlo en el tiempo establecido, esto hará que la relación con el cliente sea un éxito y se logre esa conexión para que esa relación perdure. 

Una buena relación tendrá a un cliente feliz, satisfecho y con una conexión que perdure con los años, un buen servicio habla por sí solo y vale más que cualquier número.

“Los clientes no esperan que seas perfecto. Esperan que les aportés soluciones cuando tienen algún problema”. 

– Donald Porter, V.P, de British Airways. 

RESTRICCIONES DE FACEBOOK & I.A.

(Lectura de 2 minutos)

La tecnología ha tomado protagonismo en las diferentes plataformas para automatizar y agilizar procesos, pero existen ciertas circunstancias donde es necesario el factor humano. Así es el caso de la revisión de restricciones en publicaciones que está en manos de I.A. o Inteligencia Artificial de la red social Facebook. Desde el inicio de la pandemia alrededor del mundo la plataforma ha recibido numerosas apelaciones por eso han cambiado sus procesos y sus reglas en diferentes ocasiones. Dichas reglas han afectado a diferentes cuentas, sobre todo a las Pymes, que son las que más han batallado durante esta crisis sanitaria.

Debido a estos procesos hemos visto diferentes casos de resolución de apelaciones sin sentido, por ejemplo, una imagen de una vaca paseando por un prado fue considerada demasiado sexy por parte de los sistemas que controlan y autorizan la publicidad en la red social y como resultado fue baneada. Incluso se han visto casos más ridículos como la publicación de un signo de neón fue acusado de promover alcohol, fotos de unos fuegos artificiales incumplieron la normativa de anuncios de armas o la imagen de un rascacielos de oficinas fueron considerados abiertamente sexuales. De esta manera han cancelado anuncios por razones cuestionables, llegando a bloquear directamente diferentes cuentas y restringirlas totalmente para la publicidad.

Y este es un problema que Facebook arrastra desde tiempo atrás, su atención al cliente automatizada ha enfadado a las pymes, su reserva publicitaria, que se quejan del bloqueo a cuentas y anuncios sin que se pueda hablar con alguien real para aclarar los problemas. Las máquinas que gestionan los problemas lo hacen en automático, basándose en diferentes fuentes y estableciendo una versión del “humano estándar”, creando un sesgo de la realidad actual. Igualmente el proceso puede adaptarse y aprender, a través del machine learning, pero al ser un proceso relativamente nuevo para la plataforma aún está en proceso de entrenamiento. Facebook no es la única compañía que se enfrenta a este problema, cierto, pero es una de las más visibles por la importancia e influencia de su plataforma publicitaria en las diferentes marcas y negocios del mundo.

Además, EEUU es un país muy importante para esta plataforma, por eso son tomados como un referente para crear normas basadas en como ven y ordenan el mundo. Para evitar conflictos con autoridades estadounidenses adoptan medidas estrictas que acaban teniendo ramificaciones un tanto absurdas. Por ejemplo, para evitar contenidos sexuales que supondrían un conflicto en EEUU, censurararon el cuadro “El origen del mundo” de Courbet por considerarlo pornografía, pero el museo duseño del cuadro apeló en Francia empezó y una demanda contra Facebook.

(Foto ilustrativa del cuadro “El origen del mundo” de Courbet)

La frustración que causa la automatización, especialmente en casos de bloqueos para las pequeñas y medianas empresas, implican muchas veces oportunidades perdidas. El problema no es solo la posibilidad de ser bloqueados sino también el hecho de encontrar un interlocutor humano en las compañías tech es muy complicado. Mientras no podás hablar con nadie para aclarar ese error las máquinas seguirán aplicando sus sesgos y sus normas aprendidas. Mientras esto siga sucediendo la clave es prevenir, pensar en diseños inteligentes que respondan a nuestros objetivos y que al mismo tiempo nos blinden para evitar cualquier tipo de malentendido con la plataforma.

ANUNCIOS QUE APROVECHAN LAS TENDENCIAS GAMING

Los videojuegos están en un auge exponencial dentro de la industria de la publicidad, sobre todo los eSports y sus eventos acaparan billones de dólares alrededor del mundo. Este año ya han demostrado ser la comunidad más grande del mundo digital, con exponentes y personajes con tal relevancia como para prestar sus plataformas para celebridades conocidas, cantantes, políticos y marcas grandes. 

WENDY’S

 

La cadena de hamburguesas gringa vio una manera orgánica de aprovechar un evento en Fortnite, el juego más jugado en el último año. Usaron este evento de Team Pizza vs. Team Burger para comunicar algo muy valioso para sus valores como marca, su carne es fresca y no congelada, por eso decidieron destruir todos los congeladores del juego e invitaron a todos a seguirlos para crear un mantener el juego más fresco.

KFC

Tomar un insight para crear un gran impacto con una acción sencilla y realizable, es considerado una genialidad. Eso hizo KFC, al notar que muchos de los gamer utilizan cheat codes (trucos) para obtener beneficios en los juegos. Usaron ese concepto y lo aplicaron a su página web, usando su nombre de código para que de esta manera los más gamers pudieran descubrir una nueva promoción.

BURGER KING

Los gamers se toman muy en serio desarrollar una estrategia y mejorar sus skills, pero eso trae problemas cuando son sesiones largas de juego. Por eso BK, desarrolló de una manera innovadora un chip que puede detectar el sobrecalentamiento de la consola y mandar promociones al jugador para alertar sobre la temperatura y para comunicarle que ya es hora de parar y disfrutar una hamburguesa.

PLAYSTATION x NETFLIX

¿Quién diría que un reveal podría ser tan dramático? Así fue la revelación de una de las consolas más esperadas del mercado. Esta producción, es única y diferente, ya que logró la colaboración que nunca esperamos entre diferentes marcas y una personalidad del mundo gaming español. Cada colaborador brindó su expertise a la mesa, Ibai Llanos usó sus seguidores para conseguir una de las audiencias más altas en streaming de España, Netflix logró hacer esta producción oneshot en un estudio réplica del hogar del streamer, y por último PlayStation prestó su anticipado producto para llamar la atención de todos. El resultado de esta fórmula fue un formato nuevo e innovador que nos dejó a todos sorprendidos. Si quieren ver el video completo, pueden hacer click aquí.

IKEA

https://www.adforum.com/creative-work/ad/player/34634741/ikea-animal-crossing-catalogue/ikea 

Al descontinuar los históricos catálogos de la tienda de muebles sueca IKEA optaron por una opción más amigable con el ambiente que al mismo tiempo ayudará a crear una conexión más profunda con su comunidad de seguidores. De esta manera, invitaron a sus usuarios y seguidores a usar Animal Crossing, uno de los juegos más customizables de la época, para recrear fotos de catálogos pasados con diferentes espacios donde podían observar sus muebles. De esta manera lograron conectar más profundamente con su comunidad para crear un nuevo catálogo colaborativo.

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